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美容消费人群趋低龄化 物理学皮肤管理将成趋势

2017/12/29 15:10:02 来源:红网(长沙)

导言:有经济学家推测,中国“美容经济”将成为继房产、汽车、电子通讯、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。

  (原标题:【调查】美容消费人群趋低龄化 物理学皮肤管理将成趋势)

  湖南美容业发展迅猛,城市居民越来越注重“面子”工程。

  红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

  有经济学家推测,中国“美容经济”将成为继房产、汽车、电子通讯、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。

  伴随着国内经济稳步成长,人民生活水平逐渐提高,城市居民对美的追求日益强烈,美容业获得稳定的可持续发展基础。据有关研究报告显示,近年来行业年平均发展速度呈30%以上增长态势。

  据商务部2016年美容美发调查企业数据统计测算,截至2016年底,在全国33.1万家美容美发行业活动单位中,专业美容企业数量达14.9万家。

  纵观湖南市场,美容业同样发展迅猛,市场规模由小变大、从业人员由少变多,有数据显示,湖南美容美发成为第三产业中就业人数最多的行业。由于准入门槛较低,中小型、专业美容机构大量涌现,多以工作室、楼中店形态遍布社区,精准服务区域客群,为消费者提供私密、便捷服务。

  近日,红网消费频道针对长沙美容市场展开问卷调查,结果显示,在接受调查的网友中,超七成有过美容护肤经历,由此印证长沙美容业的渗透率可见一斑。其中,女性消费者远超男性消费者,但记者在走访部分美容连锁机构时发现,尽管女性客群依旧是消费主力军,但由少量成长为占据一定比例的男性消费市场同样不容忽视,待深度挖掘。

  问卷调查男女分布比例

  在调查人群中,26岁至30岁的人群占最高比例,超47%;介于30岁至35岁的人群达27%;介于19至25岁与36岁至40岁的人群相当,分别为12.8%、11.4%,而高于41岁的人群不足2%。从数据中不难发现,25至35岁之间的客群是美容行业的中坚消费力量,他们对于美容护肤的需求最强烈。


  问卷调查年龄分布情况

  对此,heloskin皮肤管理长沙店负责人王彩云表示,25岁至35岁的城市居民是大部分美容机构锁定的客群,这部分人群具备消费力、有一定学识、对美容护肤也有认知,而且消费频次较高。因城市污染加重、工作环境压力增大等因素影响,这部分人群的消费需求逐年提高,此外,美容护肤消费人群趋于低龄化,越来越多的95后、00后具备护肤意识。

  问卷调查职业分布情况

  王彩云的市场观察在此次调查中得到证实,调查结果显示,有护肤经验的消费人群中,年收入在5万至15万区间的人群占超85%的比例,大多有固定职业,私企工作人员与国企工作人员分别占35.7%及31.4%较高比例,其次是事业单位员工及公务员,占15.7%的比例,家庭主妇(夫)、自由职业、学生则占据较少比例。王彩云还表示,相比以往,学生是近年来激增较快的客群。


  生活幸福指数提升,还反映在国民有余钱投资自己的美丽和健康。据调查结果显示,接受调查的五成消费者在26岁至30岁期间开始注重美容护肤的问题,而在19岁至25岁期间就注重“面子”问题的人群比例也不容小觑,超37%,还有少部分人群在18岁之前就关注美容护肤了。其中认为美容护肤很重要的人群占超六成比例,平均每月去美容护肤机构消费1到4次的人群占绝多数。



  因美容护肤市场鱼龙混杂、美容机构价格昂贵、效果不一等多方因素,参与调查的人群中更多人倾向自己购买产品在家护理。有过生活美容经历的人群达26.2%,有过专业皮肤管理经历的人群超17%,有过医学美容经历的人群超3%。


  有行业人认为,随着美容业的不断发展和美容消费市场的日益成熟,市场的专业化细分越来越明显,实力雄厚的连锁经营及物理学美容或成趋势。连锁可建立完善的服务及价格体系,有助品牌深入人心,而较之创伤性的美容,讲究安全、健康、效果的皮肤管理更受消费者青睐。

  “传统美容服务周期长,效果不显著,医学美容费用高、风险大。相较之下,能明显改善皮肤状态而无负担的物理学美容扬长避短,具备明显优势,正是其快速流行的原因。”王彩云介绍,heloskin皮肤管理就是运用仪器的物理学原理对肌肤进行深层清洁,去除肌肤老化的角质物,保证皮肤的健康,从治理、护理、保养等方面全程服务。经营模式上较传统美容院不同的是,按照时段收费,并非按照项目付费,付费时段可随意享受项目,可减少消费负担,可避免服务人员重复推销,从而提升服务品质和客户体验感。

  美容护肤属于高频次高消费行业,然而每年能承担上万元花费的客群并不占多数。据调查结果显示,平均每年在美容护肤机构的花费维持在1000元左右的消费人群近五成,千元以上至5000元以下的占比超27%,五千以上至万元以内的占比仅10%,一万元以上的高消费占比却不到10%。

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