网站首页| 网站地图| RSS

中国网圈网| 加入收藏夹 设为首页

热门关键字: 中大博学院企业广州三星行业广东互联网品牌中国深圳

更多
金煌装饰
广州东尼照明科技有限公司
雷格设计
利富塑电

企业发布

首页 > 企业发布 > 详细内容

上线一年的红板报App实现广告盈利,国际大牌为什么都选它?

2018/7/10 9:29:00 来源:中国企业新闻网

导言:近期,新闻聚合应用 Flipboard 红板报宣布,于2018年6月通过广告形式实现单季度盈利,2018年 Q2公司的广告销售额度比 Q1增长近4倍,2018年上半年比去年同期销售额增长超过5倍。

近期,新闻聚合应用 Flipboard 红板报宣布,于2018年6月通过广告形式实现单季度盈利,2018年 Q2公司的广告销售额度比 Q1增长近4倍,2018年上半年比去年同期销售额增长超过5倍。

2017年7月,全球知名新闻聚合平台 Flipboard  发布中文版 APP -- 红板报,针对信息资讯过载,劣质资讯泛滥的问题,从技术构架、推荐算法和 UI 体验等方面进行重构。红板报聚合有品质、有价值的内容资讯,打造高品质的阅读体验。

红板报聚合有品质、有价值的内容资讯,打造高品质的阅读体验。
红板报聚合有品质、有价值的内容资讯,打造高品质的阅读体验。

据36氪报道,Flipboard 红板报的商业化团队于2018年2月陆续组建,从正式组建商业化团队到实现盈利,红板报仅用了半年时间。其广告客户也都是一线品牌,包括 HugoBoss、汉莎航空、奥迪、京东、联合国儿童基金会等。内容领域竞争激烈的中国市场,红板报为何能够突围?

对优质内容的筛选能力带来更具商业价值的用户

红板报聚焦全球优质媒体和内容,从产品、设计、技术、运营等各方面打造“颜值与品质兼备的新闻 APP”,不断提升并巩固自身的差异化,建立品牌壁垒。优质的阅读环境,带来有价值的用户增长。

据官方数据,目前红板报的用户规模在千万级。这些用户平均年龄在20-45岁,有一定的国际化视野,接受多元文化、追求品质感且有较高的消费能力,月收入在2.1万左右,家庭月收入在4.3万以上。相比流量,这样的用户更具商业价值。

36氪分析,“新闻是刚需,所以大的品牌主会有持续的投放预算,他们看重的是红板报的调性,以及沉淀的用户。其主要需求是覆盖、触及高知人群,而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外,更看重广告内容上下页的内容环境。”

创新广告产品,为品牌曝光带来更多可能性

目前红板报已衍生出十几种广告展现形式,较优质的广告内容 CTR(点击通过率)能达到10%以上。翻页间的大屏广告、品牌故事版、动态视频广告等 Flipboard 独创的广告产品,不仅为品牌曝光带来了更多可能性,也在帮品牌做正向的价值传递和用户互动。

红板报独创广告产品:品牌故事版
红板报独创广告产品:品牌故事版

优质的广告产品,引导大多数用户完整观看视频,最大程度输出广告主价值。以汉莎航空在红板报投放的动态视频广告为例,有71%的用户观看完整条视频广告后才离开,观看到75%广告视频的用户达75%。红板报支持更多广告互动数据的追踪,为广告主提供深入的数据反馈,帮助他们不断优化创意和投放方式。

红板报独创广告产品:动态视频广告
红板报独创广告产品:动态视频广告

关于未来的盈利增长,Flipboard 中国 VP 高雅洁表示,红板报仍有很多盈利方式值得探索、品牌广告主有待覆盖。在这些方面,红板报已与部分广告主在整合营销合作上探索新的方式,将结合优质内容 + 创意 campaign + 高品质用户互动,做精准、长效的品牌传播,下个阶段也会考虑探索 C 端的变现形式。

红板报以技术为驱动,覆盖优质用户群体,拥有丰富的优质内容资源,商业化也得到了验证,广告纬度还有很大的空间。除此之外,围绕高黏度、高活跃度的用户群体,红板报应不断衍生广告之外的营收模式,创造更大的营收空间。

免责声明:

※ 以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

分享到:
[责任编辑:姚小冰]
更多新闻,请关注
中国企业新闻网

标签 :

网客评论

关于我们 | CENN服务 | 对外合作 | 刊登广告 | 法律声明 | 联系我们 | 手机版
客户服务热线:020-34333079、34333137 传真:020-34333002  举报电话:020-34333002、13925138999(春雷) 举报邮箱:cenn_gd@126.com
版权所有:中国企业新闻网 运营商:广州至高点网络技术有限公司 地址:广州市海珠区江燕路353号保利红棉48栋1004

粤ICP备12024738号-1 粤公网安备 44010602001889号