12月12日，山姆宣布开启新一轮全国范围内价格调整，继今年十月宣布价格投资计划，山姆已将百余种商品下调，包含多个畅销多年的明星商品和知名品牌商品。与此同时，上海卓越会员周也于今日启动，自12月12日至12月25日，部分商品将有卓越会员专享价格。

　　山姆会员商店中国业务总裁文安德（Andrew Miles）表示：“深耕中国20多年，山姆始终坚持服务于中高收入的家庭，为他们提供高品质的差异化商品、独特的购物体验和独家会籍权益。凭借强大的全球采购资源和供应链，山姆能够以极具竞争力的价格为会员提供高品质商品。随着我们近年发展规模不断壮大，山姆更能通过单品驱动策略，提升长期的价格优势，突显山姆会员价值。上海是国内零售行业的前沿，山姆会员对品质生活的追求已经超越了商品，希望得到适合家庭的优质服务，这也是我们在推出更高端的‘卓越会籍’的初衷。我们今后还会不断提升商品差异化、价格优势和会籍权益，努力做到与众不同，持续引领会员制零售在中国的发展。让会员感受到‘更好的生活尽在山姆。’”

　　此次卓越会员周专享价格最高降幅接近40%，涵盖多个品类的明星商品及知名品牌商品，包括Bose QC35 降噪耳机（卓越周专享价仅售1399元）、当妮护衣留香珠420g（卓越周专享价仅售65元）、青岛啤酒原浆1L（卓越周专享价仅售60元）、飞利浦儿童电动牙刷（卓越周专享价仅售348元）。

　　山姆于1996年进入中国，至今服务超过280万名中国会员，提供个人会籍与商业会籍两种。为了迎合零售精细化、个性化发展的趋势，山姆于2018年推出了针对高收入家庭的“卓越会籍”：在普通会籍基础上增加了更多权益 -- 如2%消费积分返利、全年12张app免邮券等。

　　品牌定位决定高标准选品

　　山姆一直有着精准的会员画像 -- 追求高品质生活的中高端收入家庭，尤其是“80/90后”妈妈人群。相对降价促销，山姆会员更关注商品品质，以及如何提高生活的品质。经过20多年的沉淀，山姆像是会员的专属买手，精选超过4000种高品质商品，以独家销售的都乐超甜蕉为例，在一扇优质香蕉中，该品种只取外观和甜度最佳的中段几根，优中选优，即便是在菲律宾核心产区，也仅有千分之四的香蕉能入选。都乐超甜蕉是山姆常年渗透率和复购率最高的单品之一，平均每三次店面交易就有两次购买。

　　采购团队不只单纯引入商品，更需要围绕会员的生活方式进行创新思考。例如，为了迎合中国家庭的烹饪习惯，山姆引进价值上百万元的切割机，在门店对进口冷鲜牛肉进行细分切割，方便会员烹饪。目前，全国约80%澳洲进口100天谷饲冷鲜牛肉都供给了山姆。

　　高端的生活方式类会籍

　　卓越会籍上线一年多以来，深受会员追捧，目前卓越会籍中有85%是由普通会籍升级而来，并且卓越会员当中有50%为同时在线上和线下消费的全渠道会员。未来，山姆还将开发更多适合会员家庭的权益，持续领航付费会员制零售的发展。