由胖鲸主办，备受营销圈瞩目的“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜活动于2020年1月11日成功举办。如何定义品牌？如何塑造品牌？如何才能成为未来品牌？作为胖鲸为品牌主量身打造的2020年度首场优质品牌主聚会，胖鲸与100+品牌主理人共同探讨了“未来品牌”的前进方向，希望能为企业高层的生意模式与转型提供更为深度的思考视角。

　　BOTF2020未来品牌年度榜单重磅揭晓

　　未来品牌（Brand of the Future）是指那些更有可能将当下生意的成功延续到未来的品牌。自10月份胖鲸启动“Brand of the Future 2020未来品牌年度榜单”评选以来，胖鲸研究分析师与7位行业资深顾问进行深度对话，并联动业界、学术界、商业财经媒体与投资机构，在为期20天的投票期中，共收获了230个品牌提名，优选了161个品牌加入投票池，投票页面展现75240次，总累计票数243014，通过比照投票队列及用户信息进行筛选，最终有效票数170143。

　　在“食品饮料”、“美妆个护”、“餐饮零售”、“服饰鞋履”、“电子产品及电器”、“运动生活方式与家居”、“文化”、潮流与娱乐”、“生活服务及大健康”、“宠物、亲子及教育”、“旅游与出行”、“房地产、金融及其他”品类诞生了TOP5榜单。

　　由领先品牌CMO、大学教授、成功投资人组成的终审评委团，经过对品牌素材的严谨考量，综合投票期入选品牌成绩，共同评选出最终TOP 10品牌。1月11日，在胖鲸“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜上，胖鲸创始人兼CKO王婧女士公布了2020年度未来品牌TOP10榜单，分别是（排名不分先后）：Airbnb爱彼迎、Bilibili哔哩哔哩、超级猩猩、迪士尼、Kiehl‘s科颜氏、耐克、NEIWAI内外、斯凯奇、宜家、优衣库。

　　深度对话及趋势解读，共同探讨“未来品牌”前进方向

　　亦复数字整合营销总经理王耘带来了对品牌营销的洞察。很多营销人都把太“南”了作为2019年的关键词，因为什么都在变。但其实这也是一个比较好的时代，因为什么都可以变。依附于流量红利带来的增长是有限的，长期的品牌建设需要恒心。过去两年，亦复在内容营销、长视频以及短视频、多场景电商方面携手品牌主做出很多创新的尝试，也取得了很好的效果。2019年，亦复也取得了很好的成绩。未来，希望能够在变化之中抓住发展机遇，携手品牌伙伴们达成营销目标，实现共赢。

　　第一个圆桌环节带来了本土品牌和国际品牌CMO们对品牌营销与生意模式的终极思考。前朗涛国际北京办公室总经理余雳与欧莱雅科颜氏及欧珑品牌总经理李琳和菲亚特克莱斯勒亚太Jeep品牌高级总监孙亦文就“经典与成熟品牌新竞争环境下的转型之路”进行了深度的探讨。

　　消费者与品牌产生联结的链路已然发生改变，在此背景下，营销服务商需要了解社交媒体的终极形态是什么？欠下消费者的“体验债”如何偿还？面对消费需求，“引领”还是“迎合”？亦复数字整合营销副总经理权欣在活动上分享了“营销人、消费者和媒介的平衡如何持续被重建”。

　　第二个圆桌环节，胖鲸创始人兼CKO王婧与寺库集团首席营销官&寺库赋能生态云CEO杨静怡和伽蓝集团JALA公关传播总经理陈涓玲博士一起探讨了新的媒介环境下品牌建设的价值与方法。

　　“中国市场未来十年所有消费品都值得重做一遍。”这是真的吗？机会在哪里？怎样选择赛道？创始人又需要具备怎样的素质？胖鲸创始人兼CKO王婧与蜂巧资本创世合伙人常欣、氧气APP创始人徐小妮和pidan品牌创始人及CEO马文飞围绕“新赛道：中国消费品市场的未来品牌在哪里？”展开了精彩的对话。

　　胖鲸创始人兼CEO范怿最后总结了胖鲸2019年的成绩，并且官宣2020年胖鲸将要开启的几大战略级合作。

　　以上分享内容，胖鲸将提炼精华整理成文，请持续关注胖鲸头条（id：pangjing-toutiao）。

　　THE GALA 2020参会品牌名单

　　欧莱雅、菲亚特克莱斯勒亚太Jeep、伽蓝集团JALA、氧气、pidan、蔚来、耐克、迪卡侬、Allbirds、HSBC CHINA、Freedom Foods Group、全棉时代、NEIWAI内外、RIO鸡尾酒、Monster Energy、欧姆龙、寺库集团、九阳、百草味、宜家、旺旺集团、中国银联、丁香园、新天地、盼盼食品、狮王、饿了么、百乐嘉利宝、海昌海洋公园、平安金融、超级猩猩、小红书、百雀羚、斯凯奇中国、keep、平安好医生、星巴克、雅培、农夫山泉、Zara、亚多、喜马拉雅app等