2020新春将至，一场极具先锋艺术感、又融合春节传统文化的“红运”来袭，誓要领潮中西！引领这一风尚的正是天生红色的百威，不仅推出新年限量版“红运”铝瓶啤酒大胆宣告“百威，要你红”，更携手中国奢侈生活方式品牌上海滩发布限量联名系列，以百威红为灵感，惊艳呈现唐装外套及旗袍等六款艺术时尚单品，颠覆诠释中西融合的美学和文化。1月15日，近两百位嘉宾相约UCCA 尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab空间，沉浸于百威携手UCCA Lab、上海滩，由UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为共同呈现的以《R.E.D》为名创作的先锋艺术戏剧，通过不一样的方式共庆2020新年，更一同进入红之世界探寻百威所传递的“真我至上”精神。百威亚太区市场副总裁车祁表示：“百威作为市场中唯一一款红色啤酒，尤其适合于春节表达祝福，以‘红’为语言和媒介，可谓中西皆通。我们这次携手上海滩和UCCA Lab，赋予‘百威，要你红’更宽广、跨领域和文化的颠覆性诠释，希望在春节这个传统佳节，引领一场极具先锋感的红运浪潮，新鲜诠释大家对于春节的体验和想象！”

　　领潮中西，跨界上海滩定义“红”之美学

　　百威红不仅是一种颜色，更象征了令人惊艳的春节艺术与时尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威携手知名中式奢侈生活方式品牌上海滩，倾力推出领潮中西的限量联名系列，自百威最具标志性的经典酒标及标语中汲取灵感，共推出六款时尚艺术产品，包括百威印花真丝衬里的天鹅绒唐装外套、俏皮而富有艺术感的丝绸四角裤、落落大方的红色旗袍及衬衫、古典高雅的丝绸方巾以及印有艺术字样“红”、充满东方韵味的餐具碗盘，从流行文化与传统文化碰撞中获得启发，从时尚、艺术、生活方式等多角度完美呈现红所蕴含的文化气息，为大家带来极具艺术冲击力的感官体验及大胆颠覆的想象，令“百威红”成为引领中西的新春先锋美学，以艺术感掀起春节红运浪潮。

　　以红为名，携手UCCA Lab用先锋艺术颠覆想象

　　天生红色的百威，誓在春节期间打破人们的传统想象，带来颠覆性“红运”体验和祝福，特此携手年度战略伙伴、国际知名的独立艺术机构 -- UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab举办2020年新春庆典，以先锋艺术开启新一年，新年限量版“红运”铝瓶啤酒和百威x上海滩限量联名系列在此惊艳亮相，更创新演绎了一场名为《R.E.D》的沉浸式先锋艺术戏剧，该戏剧由UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为共同呈现。到场嘉宾无不沉“醉”其中，感受超现实的语言及平行时空的叙事方式所讲述的当代青年寻找“真我”和传递“红运”力量的奇幻旅程。在这极具冲击力的表演中，人们不仅欣赏，更参与其中，对“百威红”进行颠覆性诠释和解构，为彼此传递“百威红”所蕴含的美好希冀与祝福。作为UCCA Lab的年度战略合作伙伴，百威与UCCA Lab于2019年进行了众多艺术跨界合作，赞助并支持UCCA Lab空间。2020年伊始，百威希望通过此次充满实验性的艺术展现，以红为媒介，让每个人沉浸于先锋的中西艺术与传统文化独一无二的融合体验，邀大家加入这场以红为名的颠覆、诠释与重塑，共同迎来充满无限可能的新一年。

　　红运席卷，百威春节要你红

　　新春倒计时开始，百威啤酒更发布一系列新年限量版“红运”铝瓶啤酒，携手四位“红运官”陈奕迅、雎晓雯、肖战、薛兆丰，大胆宣告“百威，要你红”，红遍人们春节每个团聚的时刻。瓶身中醒目的艺术字样“红”，由UCCA Lab邀请中国当代艺术家高露迪特别设计，令百威限量铝瓶啤酒成为独具先锋艺术感的作品。醒目的金色“红”字与四款瓶身上新年红运祝福语相呼应：当“红”不让、“红”财滚滚、“红”运当头、大展“红”图，为每个打开啤酒的人打开独一无二的新年红运。

　　天生红色的百威敢为先锋，携手上海滩及UCCA Lab，合力呈现前所未有的春节艺术表达，开启一场领潮中西的文化浪潮，以红为众人皆通的语言和祝福，拓宽大家对春节这一传统佳节的想象，重新诠释春节生活的同时，带来独具特色的吉祥寓意，为所有人送上真我表达的红运祝福！