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疫情之下,安科丽院线护肤品迎来新机遇?

2020/4/3 15:34:38 来源:中国企业新闻网

导言:受疫情影响,近两个月关于企业倒闭的新闻层出不穷。在各个网站搜索“倒闭”字眼的新闻也不停的突破峰值,疫情就像一块黑云压着整个世界,全球所有企业都受到了不可挽救的重创,化妆品行业也不例外。随疫情而来的“蝴蝶效应”同样在悄无声息的改变着我们的习惯。

  受疫情影响,近两个月关于企业倒闭的新闻层出不穷。在各个网站搜索“倒闭”字眼的新闻也不停的突破峰值,疫情就像一块黑云压着整个世界,全球所有企业都受到了不可挽救的重创,化妆品行业也不例外。随疫情而来的“蝴蝶效应”同样在悄无声息的改变着我们的习惯。

  疫情下的化妆品行业

  疫情之下,各地封城,实体店铺承受了前所未有的打击,就算目前各地区的实体店已经开始陆续复工复业,但是基于大形势下的安全隐患和商场对人流的管控,实体店的空间活动受到限制后,也影响折消费者的购物心理。

  除了消费方式外,受疫情影响,消费者在化妆品品类选择上,也发生了许多变化。长期佩戴口罩,对彩妆的使用率下降,护肤品的使用率增加,同时因佩戴口罩,肌肤敏感,舒敏类的产品购买幅度也会随之增加。

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  当“口罩脸”成为了新的肌肤问题,许多消费者肌肤容易出现皮肤干燥、红肿等问题。修护肌肤也成为了消费者新的功效需求,功效类的护肤品也成了消费者的购物思路。

  安科丽分耕功能性护肤品市场

  在日新月异的化妆品发展市场当下,每一款产品与品牌都在寻求市场核心竞争力,挖掘消费者真正的需求点,那么什么样才是真正的核心竞争力,消费者真正想要的消费需求又到底是什么?

  “安科丽”品牌是上市药企旗下护肤线品牌,因安科丽自带制药基因,产品在进入市场后就深受广大消费者的认可,是目前国内护肤品品牌中的翘楚。

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  随着对护肤品及市场的不断探究,“安科丽”敏锐地意识到功能性护肤品在企业发展和品牌升级中的驱动作用,更是品牌发展的核心竞争力。在进行长时间的市场调研和考察后,安科丽在品牌渠道的细分上,开辟了院线渠道,并生产了妆字号与械字号产品供这个渠道进行销售,该系列定位在皮肤科学的基础研究、皮肤疾病的辅助治疗上进行研制。且产品会联合多所三甲医院为“安科丽产品”做临床检测,以新药开发的标准建立了护肤品功能新成分的严苛检测,以提升“安科丽”在市场终端的信任度。

  坚定不移以学术建设品牌之路

  当下,很多肌肤问题增加了消费者对功能性护肤品的购买需求,护肤品市场也呈现巨大蓝海。但有了优质的功能性护肤产品,很多企业首先就要想着怎么进行销售。但消费者的盲目购买对品牌的创建也没存在意义。安科丽在这方面综合考虑,把“消费者教育”放在了比销售更重要的位置上。接触消费者,传递科学护肤理念,教授健康护肤知识,帮助消费者找到适合自己的护肤方式,而非刻意引导消费者一定要购买安科丽的产品。

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  安科丽在院线这一板块,成立了专业的学术部门,为用户传达护肤知识与产品知识。在疫情之前,积极组织各地的学术会议邀请皮肤科专家讲解皮肤护理知识……开设了“周五护肤小课堂”在社交平台上发布健康护肤知识,在抖音上进行产品知识详解和护肤操作手法。在安科丽的引导下,消费者形成了科学护肤的文化理念。

  在产品上安科丽不断增加新的品类,以增加消费者的不同需求,从冷敷贴到敷料和隔离防护产品综合研制,以干性敏感肌人群为中心,让安全有效的功能性护肤产品走进更多人的生活,让更多人轻松变美,让“科学护肤”成为现实。

  如今,安科丽依托成熟的院线销售渠道,销售网点已经遍布全国多家省市自治区、500家医院和药房,也受到安徽医科大学第一附属医院、江苏大学附属医院、中国医学科学院皮肤病医院、无锡第二人民医院、江西省皮肤病专科医院等多所三甲医院皮肤科医生联合推荐。

  虽然在疫情的影响下,安科丽先发制人的品牌战略让品牌在这个过程中度过了难关,但品牌建设的路还远,安科丽也有更远的目标。在未来愿景规划中,安科丽依然将坚持强化产品学术作为根基,不忘初心,坚持用匠心精神打磨产品,以更优质的产品与服务回馈市场。

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