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安科丽:以匠心打造品牌 产品从用户体验出发

2020/4/13 9:41:01 来源:中国企业新闻网

导言:随着护肤市场的不断深入,消费者已不再满足传统的护肤与彩妆,随着品质时代的来临,越来越多的消费者开始注重细致而专业的护肤、美妆、养护体验。由此,一些更为细分和深化的护肤美妆产品成为市场新宠。在很多品牌追求创意和时尚的品牌打造下,在护肤市场上摸爬滚打的安科丽品牌一反市场常态,做出了悖道而行的品牌战略。

  随着护肤市场的不断深入,消费者已不再满足传统的护肤与彩妆,随着品质时代的来临,越来越多的消费者开始注重细致而专业的护肤、美妆、养护体验由此,一些更为细分和深化的护肤美妆产品成为市场新宠。在很多品牌追求创意和时尚的品牌打造下,在护肤市场上摸爬滚打的安科丽品牌一反市场常态,做出了悖道而行的品牌战略。

  在很多品牌都注重销量和业绩时,我们更加注重产品的功效,产品品质做好了用户的口碑也会随之上升,但可能这样我们品牌走得比较慢,但我们会走得更远,这是安科丽品牌运营的初衷。

  虽然在品牌战略上安科丽略有不同,但从品牌诞生到现在的市场份额,安科丽也取得了傲人的成绩,一款涂抹式安瓶精华引爆线上,也让安科丽这个国货品牌进入了更多公众的视野之中。涂抹式安瓶系列在上线短短几年突破了千万瓶,到底是怎样的市场布局让安科丽可以实现喷井式的发展?

  厚积薄发夯基蓄势,打响品牌第一战

  在很多人看来,安科丽包含着制药基因,所以在化妆品品类上更类似于药品,对肌肤是治疗作用,只针对问题肌肤人群,但这种看法更是片面的。事实上,安科丽只是把上市药企的科技应用到每个人都要接触的梳妆台上,让科技之光造福更多的爱美人士。

  现当代女性经过长时间作息紊乱、高压工作“疲惫脸”成为了职场女子标配?再加上疫情之下,所以人必须佩戴口罩,过敏,痘痘反复,再加上紫外线的伤害,都对肌肤造成了不可逆的影响。但是很多人也都是使用了护肤品的。但很多护肤品的质地分子较大,很难渗透皮肤,各种精华水乳难以吸收。为了解决这一护肤难题,安科丽在技术上“大做文章”,运用脂质体包裹技术将生物活性成分包裹于脂质体囊泡内,保持其生物活性,同时以脂质体作为介质,渗透上皮层,达到真皮层,以达到从肌肤表层到真皮层的再生修护,蜕变新生。

  在产品线上,安科丽安瓶精华为起点,不断延伸产品品类,逐渐覆盖全系护肤线,并形成6大系列逾70个SKU的产品矩阵,这个新国货的功能性护肤品牌也渐渐在各个渠道深深扎根。经了解,安科丽已进入到安徽、浙江、湖南、湖北等20多个省市的销售网点,形成了新媒体、OTC、电商并进的全渠道销售模式,以多元渠道助力品牌发展。

  线上喷薄而出正是春耕时

  虽然,安科丽品牌在各个渠道也是收获盆钵满盈,在线上安科丽也同样是大放异彩。2019年安科丽品牌线上电商销量呈现百分之二百的增长率,而在有赞体系上,曾突破4小时突破6500盒的销量,有赞系目前也留存着上千个分销商。

  产品受这么多顾客的消费与买单,归根到底是安科丽产品的有效。在产品方面安科丽布局大时代下抗衰老市场的需求,在产品研发过程中深耕细作,产品配方的不断调整、独特生物纤维膜纸的选材、包装材料的筛选、国际产品标准的检测工序、护肤达人的亲身体验反馈,给安科丽每款产品不一样的增量价值。为了让品牌自带辨识度,安科丽一直走在创新的路上,用不断上升的创新力展现品牌形象另一方面的有效是可以为用户解决问题,皮肤问题和售前售后问题。虽然安科丽在运营的基础上,仅仅只有几十人的团队,但每个版块都涵盖。麻雀虽小五脏俱全。从产品规划到市场调研到研发到宣传,甚至于物流和客服,安科丽的每个岗位都职责明确,以消费者出发,真正落到实处的为客户解决问题。安科丽并不想做一时火的网红产品,而让消费者因为体验好而买单,因为好用而相互推荐,才能真正做出品牌来

  做好了口碑营销,安科丽在宣传推广上也不遗余力,从安科丽号飞机上天、小红书4百万粉丝博主推荐、电视节目主持人联合推荐到抖音广告、广播广告,安科丽品牌矩阵式的推广宣传行产品的推广传播,进一步提升品牌声量。

  坚持初心,打造匠心品牌

  回望2019年,安科丽品牌电商化进入深水区,淘宝、京东、有赞、小红书等旗舰店陆续开张,2020年初安科丽天猫旗舰店也乘着东风顺势而起,安科丽的品牌也开始逐渐蔓延开来。

  虽然安科丽在战略规划上也在稳步发展,但对于品牌未来的征途,安科丽也会始终不变的坚持定位与初心,做出符合品牌发展规划,完善产品矩阵,持续不断加码研发,形成实验室产品、测试产品、成熟产品的可持续开发模式,基本建立基础妆字号系列产品械字号护理系列两大产品阵营。

  科技成就品质,匠心成就品牌。随着护肤品蓝海的不断开发,只有品质过硬的产品才能体现价值,只有匠心付出才能被消费者认可,安科丽也会一直秉持匠心,做好新国货市场下的功能性护肤品牌。

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