2021年欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛总决赛即将燃情打响，经过两个月的精彩角逐，全国八大高校战队强势集结，将于9月20日登陆京东直播间一较高下，为校园公益释放最大能量。欧莱雅中国“真情互动”校园义卖项目在成立18年后全新升级为“有意思青年”高校公益挑战赛，于今年7月正式启动。“有意思青年”高校公益挑战赛首次引入直播方式，以商业实践赋能青年，助力青年更多元化的职业发展，鼓励年轻人更多地投入公益、消费者在消费的同时支持公益、企业在发展的同时对社会做出有益贡献，从而实现消费者、企业和社会的多赢共创。

　　本次挑战赛得到联合主办方京东美妆、公益合作伙伴中国青少年发展基金会和中国大学生知行促进计划的大力支持。京东美妆与欧莱雅中国联手，全新营销IP“特物Z”深度结合“有意思青年”，9月21日上线，以全新互动主题及玩法，通过新奇和创意型的内容，满足新生代用户的“购物探索欲”，表达对“有意思青年”的支持。

　　欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛通过“三个首创”和“四个全新”为中国校园公益模式创新注入了新动能，该挑战赛是中国美妆行业首个以直播为形式、首个覆盖社会化客户群体和首个搭载100%真实开放商业平台的校园公益项目，用全新义卖形式、全新合作伙伴和合作方式、全新产品属性和全新评审机制打造校园公益新场景。挑战赛自启动以来，在高校内反响强烈，大学生们踊跃报名。经过从海选到全国100强、再到半决赛的层层选拔，最终，来自中央民族大学、黑龙江大学、南京大学、山东大学、郑州大学、中国人民大学、武汉大学、四川大学的八支高校战队，进入到决赛的角逐。

　　欧莱雅中国通过多样化赛制和一系列专业培训，全方位赋能青年学生成长。比赛期间，欧莱雅中国举办了两期训练营，邀请到品牌讲师和专业主播给予指导，帮助选手们快速掌握直播知识与技巧，并通过试播演练让他们对直播场景和氛围有了直观感受，为决赛做好更充足的准备。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍还惊喜现身线上与学生们亲密互动，为大家加油打气。

　　从比赛到训练营，欧莱雅中国全程陪伴和见证选手们的成长，也聆听到许多来自他们的积极反馈，选手们认为这不仅仅是一次比赛，也是一个学习的过程，更难得的是可以在大学期间参与商业实践的机会，郑州大学的许森林同学参加完训练营后分享：“通过老师的专业指导，让我在短短两天收获满满，不仅对直播有了更完整的认识，看到一次完美直播背后需要付出的努力，也感受到商业演讲的魅力所在，这是一次打开视野的全新体验。”

　　决赛直播将于9月20日下午5点正式开启，八大战队将分别在各自高校直播间内通过京东美妆直播，义卖欧莱雅产品。他们将充分发挥各自学校的优势、展现人文特色，以有趣的形式、有品位的风格、有态度的想法带来精彩表现。欢迎所有热心公益、关注青年成长的朋友们届时登陆京东直播间为选手加油助威。知名博主大嘴博士(郝宇)和Menthae(俞璐)作为“青春助力官”全程为赛事助力加油并提升人气。欧莱雅品牌明星挚友也为决赛选手们送上祝福视频。

　　为响应欧莱雅集团“欧莱雅，为明天”可持续性项目的主题，本次挑战赛也将今年的焦点“保护生物多样性”融入比赛中。决赛日前，每个学生团队将根据自己的想法拍摄并发布“生物多样性”视频，分享和传递公益的理念和看法，号召更多青年学生加入到保护地球的行动中来。

　　赛后将根据直播间热度和战队人气、义卖金额、现场表现、公益畅想和传播创意等多维度进行评分。欧莱雅中国和京东美妆将为优秀参赛者提供集团总部实习机会。学生直播间的义卖善款将捐赠给中国青基会“欧莱雅中国爱心基金”，用于实施“欧莱雅中国助学金项目”和“欧莱雅中国大学生公益社团发展项目”。

　　9月21日，欧莱雅中国将参与京东创新营销项目，围绕“有意思青年，让美丽更有意思”的主题鼓励青年人多元化的表达。京东将通过其全新营销IP“特物Z”，借助创意内容和有趣互动，与新生代消费者展开深度交流。欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛决赛中的热卖单品也将返场，持续扩散赛事影响力。