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中国国新:以一流国有资本运营品牌引领世界一流企业建设

2023/5/29 11:47:04 来源:中国企业新闻网

导言:中国国新控股有限责任公司坚持将品牌建设作为推进国有资本运营公司改革试点、提升企业核心竞争力的重要抓手,多措并举打造“形象新、业务优、机制好、发展快”的国有资本运营“国新品牌”,实现知名度和美誉度稳步提升,以此筑就差异化竞争优势的“高门槛”和“护城河”。

  中国国新控股有限责任公司(以下简称中国国新)坚持将品牌建设作为推进国有资本运营公司改革试点、提升企业核心竞争力的重要抓手,多措并举打造“形象新、业务优、机制好、发展快”的国有资本运营“国新品牌”,实现知名度和美誉度稳步提升,以此筑就差异化竞争优势的“高门槛”和“护城河”。截至2022年底,公司资产规模近8600亿元,连续三年保持中央企业年度经营业绩考核A级。

  明确运营定位 强化品牌战略导向

  品牌是企业发展战略的重要载体。中国国新深入学习领会习近平总书记重要指示批示精神,准确把握党中央、国务院对运营公司的定位要求,承担好振兴产业使命,实现“以虚活实、以融强产”。在运营实践中,公司坚持以国家战略为导向,围绕助力构建新发展格局、加快建设现代化产业体系,着力构建完善“资本+人才+技术”轻资产运营模式,打造国新特色的投资生态圈,汇聚引导更多资本支持科技自立自强、推动深化国资国企改革、促进国内国际“双循环”,逐步塑造了专注实体产业投资的品牌形象。所属国新基金管理公司2022年获评全球私募行业“PEI300”榜单全球排名第22位,投资案例获评“央企十大优秀案例”和“央企创新投资案例”,连续四年获得“金牛社会责任奖”等多个奖项,品牌影响力不断提升。

  拓展业务布局 夯实品牌专业支撑

  品牌是企业专业能力的市场认可。中国国新聚焦培育差异化竞争优势,创新完善运营功能,逐步打造形成了基金投资、金融服务、股权运作、资产管理、境外投资、直接投资、证券等7个业务板块,有序拓展咨询服务、数字化产业和文化教育产业等3个新业务领域,持续做好中央企业专职外部董事履职保障服务,构筑了国有资本市场化运作的专业平台。通过积极构建“7+3+1”新业务格局,不断增强运营公司综合性运营优势,有效丰富了“国新品牌”重要内涵。在此基础上,公司自觉对标世界一流,持续加强业务、产品和模式创新,不断健全国有资本“注资、运营、流转、退出”全周期运作体系,市场化运营的“专业驱动”显著增强。

  培育企业文化 厚植品牌内在基础

  品牌是企业文化的外在形象。中国国新坚持全面加强党的领导党的建设,将强“根”铸“魂”贯穿改革发展始终,教育引导干部员工牢记“为党理财、运营报国、助力实业”的光荣使命,坚定传承央企红色基因,上好“国新品牌”的“红色底漆”。公司滚动实施企业文化建设纲要,持续完善企业文化手册,着力打造以“国之脉、传承责任之脉,新致远、坚持创新发展”为核心价值观、“国新一家人、国新一家亲”为重要理念、“正气、大气、勇气、豪气”为精神特质的国新文化体系,不断增强员工的央企荣誉感和企业归属感,有效激发干部员工干事创业敢担当的动力活力。公司审计部于2022年被授予“全国巾帼文明岗”称号,所属华星集团离退休人员管理服务中心荣获2021年度“全国三八红旗集体”等。

  加强机制建设 突出品牌管理实效

  品牌是企业管理提升的成效体现。中国国新结合运营公司实际,坚持统筹谋划、协调推进,抓好品牌管理、品牌定位、品牌宣传、品牌维护等品牌建设工作。构建完善符合一流企业要求和运营公司特色的品牌战略,制定实施品牌引领行动实施方案。将品牌建设有机融入公司运营管理,构建公司“母品牌+子品牌+专业业务产品品牌”的品牌架构,即做强“中国国新”母品牌,做优各板块业务子品牌、擦亮各所属企业专业业务产品品牌。加快建立健全品牌理念、授权、架构、识别、传播、保护等制度流程,夯实制度基础,强化制度执行。深度挖掘典型经验,多渠道推进品牌宣传,加快企业媒体融合协同,不断提升品牌传播力。建立实施覆盖事前、事中、事后的品牌危机管理机制,严格做好字号商标等品牌权益维护,始终坚持诚信合规经营,将强化品牌维护、防范品牌风险融入日常工作。2022年,中国国新品牌经验入选人民日报社“中国品牌案例”。

  下一步,中国国新将深入学习贯彻党的二十大精神,按照党中央、国务院关于建设世界一流企业的决策部署,开展中央企业品牌引领行动,加快建设一家更加领先的运营公司、一家更有分量的中央企业、一家更为专业的投资机构,努力将“国新品牌”塑造成为国有资本运营领域的国家级名片。

  文章来源:中国国新控股有限责任公司

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[责任编辑:乔姗]
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