5月13日，以“有一种叫云南的生活——七彩云南周边行”为主题的“云香四海·云南邀您来串门”马来西亚文化旅游推介活动在吉隆坡举行。来自中马两国260位政商、文化、旅游、媒体界代表齐聚，为中马文化旅游交流合作注入强大动力。

此次活动强调“五感体验中的七彩云南”，突破传统单向宣传模式，构建“看云南”“听云南”“嗅云南”“品云南”“触云南”的“五感沉浸式”体验空间。

本次推介活动折射出中国地方文旅出海的策略转型。“七彩云南”的品牌构建不再依赖风景宣传片的宏大叙事，而是通过一杯普洱茶、一块鲜花饼、一段民族歌舞这些日常生活的碎片，呈现出一个真实可感的云南。这种“微叙事”策略更符合当代受众的接受心理，也更能引发情感共鸣。活动现场的签约合作项目，特别是“郑和航线”主题旅游产品的开发，预示着文化旅游将从单纯的观光向深度体验转变。这种转变符合全球文旅产业的发展趋势——从“看风景”到“过日子”，从“到此一游”到“非遗+旅居+体验”。当马来西亚游客未来可以沿着郑和足迹，体验从云南到马六甲的历史航行时，文化旅游就真正实现了“时空穿越”的功能。

来源：云南省文化和旅游厅